一部优秀出色的视频广告，不仅能够牢牢抓住观众的眼球，更能为企业带来足够的利润。视频广告从来就是企业产品不会错过的表现方式。因此在制作视频广告前，必须要从基础的认识出发，弄清楚视频广告的基本构成，以及各自的作用。一条视频广告由哪些构成呢？

图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)是广告片借以表现广告信息的三大基本要素。

图像

简单说，就是你在接受这条视频广告信息时，所感受到的画面。这是视频广告最重要的因素之一，没有图像，根本谈不上视频广告这一说。所以，视频广告中第一要素就是图像。图像的好坏有众多评判标准，比如，画质，这里指的是清晰度，即像素。有标清、高清、超高清、4K以更高分辨率等众多规则。另外一个评判标准，通俗一点讲就是画面漂亮不漂亮。艺术不艺术。这些都能直观地决定一个视频广告片质量好坏。

声音

是广告片表现的另一个重要因素，所谓声画的艺术，就说明声音常常离不开画面，画面同样离不开声音。如果您试想，一条广告片，从头到位没有任何声音，那会是什么效果。恐怕也不可能是一条优秀的广告片视频吧。声音在视频广告中的地位可见一斑。声音可以分为同期声、现场环境声、配音旁白、音乐、效果声等等。这些元素的巧妙自然搭配，才能更好地将广告片进行声音展现。

时间

我们都知道，电影或者电视是一个时间的概念，是线性的演变，一秒的镜头，等于24格电影胶卷的连续播放，或者25帧电视画面的连续播放。因此，视频广告片的时间是生命。一部优秀的电视广告片常常将时间结构设置得非常合理而且巧妙。这也就是我们常说的结构。不管这个广告的时长是多少，哪怕15秒，也需要一个合理的情节或者时间结构的设置。这一点也是广告片需要做到的地方。